SME
Piatok, 22. január, 2021 | Meniny má ZoraKrížovkyKrížovky

Pokorný Volkswagen, slogan "Das Auto" sa stal minulosťou

Emisný škandál nemeckej automobilky Volkswagen výrazne naštrbil jej imidž, čo sa spoločnosť rozhodla zmeniť.

(Zdroj: VW)

BERLÍN. Jednou z prvých obetí tejto ofenzívy na vylepšenie povesti sa stal jej reklamný slogan "Das Auto". Informovala o tom agentúra Reuters.

Firma už tri mesiace zápasí s dôsledkami najväčšieho škandálu vo svojej histórii. Aféra známa ako "Dieselgate" vypukla v polovici septembra, keď americká Agentúra na ochranu životného prostredia (EPA) uviedla, že Volkswagen nainštaloval do vyše 480.000 dieselových áut v USA softvér, ktorý umožňuje zavádzanie pri emisných testoch. Následne automobilka priznala, že po svete jazdí okolo 11 miliónov áut s takýmto softvérom.

Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

"Das Auto" nahradí "Volkswagen"

Kauza otriasla manažmentom, pričom výkonný riaditeľ Martin Winterkorn odstúpil prakticky do týždňa a neskôr o miesto prišli aj ďalší manažéri. Na post šéfa Volkswagenu nastúpil koncom septembra bývalý výkonný riaditeľ Porsche Matthias Müller. Spoločnosť zároveň vyčlenila miliardy eur na zvolávanie áut do servisov a riešenie právnych sporov.

Práve za éry Winterkorna v roku 2007 uviedla automobilka na trh známy reklamný slogan, ktorý ťažil zo svojej jednoduchosti. Po vypuknutí emisného škandálu sa však viacero predstaviteľov firmy začalo domnievať, že tento slogan nie je v súlade s úsilím automobilky, ktorá sa snaží dokázať, že je schopná prejaviť pokoru. Ako uviedol hovorca Volkswagenu, v najbližšej reklamnej kampani by už mal logo VW sprevádzať slogan "Volkswagen".

Skryť Vypnúť reklamu

VW musí dať najavo pokoru

Nová reklamná kampaň, o ktorej vedenie diskutovalo minulý týždeň v Drážďanoch na stretnutí s 2000 manažérmi za zatvorenými dverami, je jedným z najnovších krokov automobilky s cieľom zlepšiť svoju reputáciu. Tá v dôsledku emisného škandálu výrazne utrpela.

VW zaznamenal na viacerých trhoch prudký pokles predaja, vrátane USA a Británie. Aj keď skupina Volkswagen má široký produkčný záber, základom je jej rovnomenná značka VW. Na tú sa zamerala aj schôdzka v Drážďanoch.

Podľa jedného z nemenovaných manažérov, ktorý sa na schôdzke zúčastnil, šéf značky VW Herbert Diess označil slogan z Winterkornovej éry, ktorý by mohol naznačovať, že iba VW predstavuje moderné auto, za absolutistický.

Takýto arogantný imidž sa len ťažko zhoduje s dnešnou realitou, ktorej VW čelí: obrovské náklady v dôsledku zvolávania áut do servisov, rastúci počet žalôb a očakávané obrovské pokuty. "Volkswagen musí dať najavo pokoru," uviedol manažér, ktorý dodal, že slogan "Das Auto" je až príliš sebavedomý.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Auto

Inzercia - Tlačové správy

  1. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji
  2. Investície s fixným ročným výnosom od 6 do 8,25 %
  3. Videobanking. Nová éra bankovania je tu
  4. Mimoriadny úspech značky Toyota na Slovensku v roku 2020
  5. Pandémia urýchlila zavádzanie nových technológií vo firmách
  6. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  7. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente?
  8. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  9. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  10. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom?
  1. Investície s fixným ročným výnosom od 6 do 8,25 %
  2. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji
  3. Hygge ako životný štýl
  4. Vynašli sme sa aj v čase korony. 3D showroom očaril klientov.
  5. Videobanking. Nová éra bankovania je tu
  6. Prokrastinujete? 5 overených tipov, ako nestratiť radosť z práce
  7. Mimoriadny úspech značky Toyota na Slovensku v roku 2020
  8. Pandémia urýchlila zavádzanie nových technológií vo firmách
  9. Pandémia presúva zákazníkov do online priestoru
  10. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  1. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente? 33 983
  2. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste? 32 990
  3. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 13 869
  4. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov 10 210
  5. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 10 185
  6. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie 7 618
  7. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 6 942
  8. Ohlúpli sme počas Covid roka? 6 680
  9. Ekologická móda? Slovenská firma dokazuje, že to ide 6 632
  10. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom? 4 599
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Téma: Autá Volkswagen

Prečítajte si aj ďalšie články k téme
Článok je zaradený aj do ďalších tém
Nemecko
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Miroslav Marček na hlavnom pojednávaní v prípade obžaloby za vraždu Jána Kuciaka, Martiny Kušnírovej a Petra Molnára začiatkom roka 2020.

Miroslav Marček si odpykáva trest 25 rokov za tri vraždy.

7 h

Už stihol vydať zásadné nariadenia.

5 h
Marcel Slávik

Sulík naňho podal trestné oznámenie.

11 h